案例详细说明
M+麦馆房产连锁店
2009-06-02
项目类别：商业空间 商场 项目地点：
2009金外滩最佳色彩运用奖(优秀）
我们这个项目的工作范围，包括信息收集，品牌识别设计，门店概念开发，动线和布局规划，导示及视觉沟通，商品的包装，色彩和材料规划，道具，地面，以及细部图纸和现场协调。
M+麦馆，是创新的房产销售概念。是将跨地域的、不同类型、不同品牌的房产，包括新房买卖、旧房的租售、甚至装修、家政服务等，作为零售店里的商品进行销售的，所谓房产一站购足式的连锁零售系统。该项目的目标是创造一个让顾客能体验得到的，完全区隔于传统的二手房中介店和楼盘售楼处的，全新房产销售的空间。我们的目标是建立感情纽带，通过的门店设计，向消费者传达M+麦馆品牌，是一个选择丰富的、独特而值得信赖值的，房产零售店。
设计的理念是源于了解到国内房产的购买决策者多为女性，因此我们将m+的logo，用更柔和的线条、和可爱的小圆点来表现，以赢得主要决策者的好感。而整个零售的空间，也反复利用了小圆点的元素，强化其独特的、选择丰富多样的感受；橙与白搭配，精致而简洁的道具及环境，展现了阳光、专业的服务形象，以博取顾客的信赖。
由于本案位于购物中心的4楼的过街楼，M+麦馆的入口其实较为隐秘，因此我们让入店后即迎来一个开放的空间，一个开阔而舒展的圆形接待厅，大面积的LCD和房产模型，在第一时间给购房者传达了大量的新房商品销售讯息。
入店后，弧形的延伸面及圆圆交错的空间格局吸引顾客继续探究的冲动。空间的处理上，也使用LOGO中的圆形作为造型元素，将整个店按照消费者的购房习惯，分割成不同的功能区。销售岛的做法是本店的一大亮点：五组别具一格的销售桌本身就是LOGO的图案；而琳琅满目的商品讯息墙，围绕在销售岛周围，以标志性的白底桔色展板，衬托出丰富的商品资讯。让消费者融入到房产资讯的海洋，打消信息不对称的恐惧。此外，我们针对消费者的类型的不同，在空间及座椅的处理也给予不同的处理方式；比如，销售岛中心的座椅适合2~3人的购房者，而圆形的沙发区适合全家出动的“购房团”，咖啡吧的设置在满足功能的同时，也给销售员创造了一些温馨的气氛以帮助成交。
本店应用了几种不同的灯光：在吊顶周围暗藏灯带使整个空间更为轻盈；金卤灯为销售区的主要照明之一，光色温暖而光源充足；MR16的投射灯主要用来突出商品墙；展示厅因为没有设置天花板，所以选有工矿灯作为一般照明，体现空间的独特性。整体的灯光，营造了温馨、明亮的氛围，向顾客传递麦馆值得信赖的形象。
半亚光的人造石地面及温暖的竹地板，使空间温馨而极具现代感，体现出商品应有的价值。墙面玻璃上的圆点图案，通过统一与对比的设计手法传达出品牌的个性。实心压克力的销售桌与LOGO的形状相吻合，与之相对应的天花板造型，处处体现价值感的同时也表达了经营者的用心。系统性的商品陈列及道具，在颜色和造型上都处处围绕同一个主题。家具的选用，不管是桌椅、沙发、吧台、还是服务台，都是精心设计的。白色的人造石、实心的桔色压克力、桔色的布艺沙发…都给人以温馨而尊贵的感觉。
