案例详细说明
那不勒斯和上海的BREIL商店
2008-03-21
项目类别：商业空间 商场 项目地点：
设计：STUDIO 63建筑设计事务所。
有这样一些公司，它们因其展示的形象而非其所推销的产品而日益受到欢迎。意大利Breil公司（Italian Breil）就是其中之一。它的手表和珠宝很受其目标客户的欢迎，但品牌的形象首先归功于其自身、广告以及由著名导演拍摄的具有准确选择声道且注定会获得成功的商业短片。想象一下九十年代的广告活动，当时提出了新的成功口号“别摸我的Breil”，公司至今仍在使用该口号。
到目前为止，改造Breil概念商店外观的任务并不轻松。Breil求助于一家意大利工作室，该工作室过去曾接受过改造多家著名公司外观的任务。因此“Studio 63”就承担了这项艰巨的任务，其总部设在佛罗伦萨（Florence），它在纽约和香港都设有分公司，并将很快在上海开设分公司。
艰巨是因为项目的规模：此类商店内展示的物体相对较小，因此要设计的空间必须成为一种品牌、一种外观的标志，但总体上又不应超越物体本身。“Studio 63”曾负责Breil开办的前两个概念商店，一个在欧洲那不勒斯，另一个在充满活力的亚洲上海。相同概念的其他商店将很快在已经设立公司的，世界其他主要地区筹建，包括香港、悉尼和巴塞罗纳。
“Studio 63”的创始人兼主管Dei ed Orecchioni解释道：“我们和客户从一开始所追求的概念，就是使顾客感到特别。因此，我们充分利用‘不要触摸’的Breil口号，在商店内营造了两种空间：一种‘触摸’空间和一种‘不要触摸’空间。”
新的Breil商店实际上是建立在灵活和动态的概念基础上。该概念的基本要素是“象素墙”，它是用可互换的面板密封到盒子内的各种大小的立方体构成的。Massimo Deie Pierangelo Orecchioni在亚诺河（Arno river）边办公室的房间内继续说道：“布局的设计使得立方体可以混合和搭配。这为该区域赋予了一种动感，它可通过图形、颜色和用作立方体‘盖子’的等离子屏，在需要时重新创造。”这种方法为任一商店内经常变化的产品，提供了一个完美的动态展示区。
所谓“象素墙”概念的模块性，使得这些要素可用于不同尺寸和形状的墙壁。这样，商店的独特形象就可简单地以其他变化进行重复，但又始终以一种与众不同和出人意料的方式得以展现。“象素墙”主要是白色——一种有光泽的稍稍不透明的白色；各个商店将采用不同的色调，以突出不同和多变氛围的特点。例如，在那不勒斯的新商店内，部分“象素墙”是鲜艳和有光泽的红色。相反，在上海的商店内，象素墙要素的白色以及上述要素和角落的阴影所产生的黑色是惟一的颜色。
“触摸墙”代表另一种与众不同的要素。这是一面交互式的展示墙，使顾客能够通过简单地触摸墙壁表面的发光LED来发现产品，然后激活展示照明，显现出墙壁后面的产品。展台遵循相同的原理，被设计成以水平方式展示产品：展示柜的内部设计，使用了各种高度的几何要素，它们被固定在各个位置，以在不同层内展示产品。这营造出一种视觉效果，使人想起城市的鸟瞰，好像每个展示柜都包含着一个单独组合区域的能量一样。
精心选择的材料和彩色效果，被用来赋予商店一种“惊叹元素”，这是“Studio 63”认为对于此类商店非常重要的一种概念，它使商店更加受欢迎和雅致：黑白对比、氛围照明以及柔软表面的使用，都有助于强调商店的大胆风格，这是该概念的真正主旨。
在像这样的珠宝店内，对比主题显得非常有趣，这指的是商店必须以一种确定的方式向公众展示其自身，但同时又主要以年轻顾客为基础。Breil商店还具有一面由相当长的变截面金属圆柱构成的波动墙壁。这些圆柱固定在一块透明塑料板上。这样，它们看起来就像悬挂在空中一样，从而营造出一种非常压抑的动态效果。这个粗糙的空间就是商店的“不要触摸”部分。这面要素几乎悬浮的墙壁，被用于展示该品牌体积更大的附件。具有重大影响的各种尺寸图画沿墙壁放置，减弱了“象素墙”的连续效果，在商店内营造出一种不断变化的态势。Dei and Orecchoni总结道：“它是一个必须传递能量的空间，因此必须是动态的”。
