案例详细说明
GREE格力中央空调SI系统
2019-10-17
项目类别：零售空间 展厅设计 项目地点：四川 成都 主设计师：素派创意 设计单位：成都素派创意设计有限公司
AWARDS 获奖
2018中国成都第十八届建筑装饰空间艺术设计大赛西部之光工程类商业空间银奖
本案是GREE格力中央空调的SI系统设计（Space Identity 企业终端形象识别系统），也可以说是品牌识别系统的延伸。其主要目的是为品牌连锁店铺 “装修装饰规格化”作业提供执行依据及标准，从而使得连锁店空间识视觉别达到统一的品牌形象输出。SI系统设计与传统店铺设计最大的不同就是它是系统性设计，而非单点式设计，要求以解决连锁店面装修时每个店面尺寸不一而产生的一系列问题。
Store
Appearance 连 锁 店 外 观 规 范
Brand
Space Modules 连 锁 店 空 间 模 块
Brand
Space Layout 连 锁 店 空 间 布 局
Brand SI
Experience Store 体 验 店
Brand SI
Community Store 社 区 店
Brand SI
Material Lists 材 料 及 软 装 配 置
Gree SI
Photograph 实 景 店 面 拍 摄
空间模块化
通俗一点来讲，SI系统的设计是要让加盟商在装修品牌店铺时，如同“搭积木”一样简单、高效的进行作业，那么空间的模块化就十分重要。我们首先根据格力中央空调连锁店面的大数据分析获得最具普遍性的两种店铺形态，体验店和标准店。体验店为品牌形象的旗舰展厅，不仅承载产品销售的功能，同时具备品牌文化输出的使命，所以无论在店铺面积、空间模块、品牌植入、道具展陈上，相对标准店都会较为丰富，但为了在执行上简单化，依旧需要制定合理的模块。根据格力中央空调的产品展陈，我们将空间解构为家用中央空调、厨房中央空调、新风除霾机、家庭采暖、商用机五大产品展陈模块，以及店招、接待及设计师工区、洽谈区、储藏区四大辅助功能模块，依此来进行接下来的模块道具设计。
展陈系统化
格力中央空调的SI空间模块分为产品展陈类模块和功能辅助类模块。第一，普适性。在设计产品展陈模块的道具时，核心在于其展陈道具在面对上千种不同空间尺寸的店铺时，如何能具有普适性。所以我们采用了柜型框架结构的展陈道具作为基本展陈单元，这样做的好处在于，道具在高度、宽度具备绝对普适的前提下，长度可以根据不同尺寸的店铺而进行灵活的变更，而在品牌视觉输出上又具备统一的标准性。第二，交互性。通过对品牌日常经营人员和顾客的行为模式分析当中，我们将展陈顺序、产品路径以及品牌价值传递上进行系统的研发，优化了原有的展陈顺序、人体尺度、产品安装以及最重要品牌交互系统，使其更加利于消费者与品牌的互动交流，从而加深品牌记忆，促成销售；第三，场景化。从家电产业大趋势入手，连锁店面的视觉形象越来越注重消费场景的塑造。所谓场景，分为“场”与“景”，场是售卖的空间场所，是时间加空间的概念，而景则是情景与互动，即品牌空间中所有让人起心动念的节点之和，只有当场与景进行有机结合的设计，才是一个能触发消费者联想和购买动念的商业场景。
品牌交互性
无论在产品展陈模块和功能辅助模块的设计中，我们对其植入的交互性都是首先要考虑的要素。无论是三维道具还是平面系统的手法，都需要突破“哑巴”的展陈方式，传统的罗列式展陈对当今的消费升级已然十分不适用了。在家用中央空调展陈模块中，我们将室外主机、水电管线、室内末端的系统进行微缩式实体展陈，对比传统的工程机械画面展示说明，让消费者一目了然地获取中央空调的安装方式及工作系统原理，帮助销售人员的简单化其解说流程；在家庭采暖展陈模块中，我们策划了格力燃气壁挂炉的五大应用场景，其中地暖供暖、传统散热片供暖、功能性散热片（如同时具有毛巾架功能的散热片）三大应用场景使用简单明了的实体连管展陈之外，淋浴花洒、面盆热水供给这两大应用场景，我们采用的是平面二维的设计手法进行表达，不仅在视觉上增强趣味性和专业性，更重要的是在免去花洒、面盆等物品的采买成本的同时，又完善了格力家庭采暖产品的功能应用系统。
装修简单化
最终，通过系统性的策划和设计，最终GREE格力中央空调SI系统设计，真正地做到装修如“搭积木”一样的简单。除去展陈道具、辅助道具由工厂统一制作配送，现场的基础装修进行优化，免去繁琐的装饰细节，天花网格化、地面整体化、墙面统一化。加盟商只需按照《GREE格力中央空调SI系统手册》的指导完成店铺基础装修，格力中央空调的工厂根据产品模块上样和店铺实际尺寸定制展陈道具统一配发，在短时间内便可完成一个品牌视觉形象统一、展陈系统标准的格力中央空调终端连锁店的装饰装修。
企业终端形象识别系统（Space Identity）的设计，在统一解释减少差异、 方便管理执行、具体内内容活性以及强化加盟者信心上，都是很好的执行工具参照及品牌形象建设的手段，也在当今的商业设计与管理中具有越来越重要的作用，是连锁加盟性质的企业定制实施的品牌终端形象设计与管理系统。
CHENGDU SUPER CREATION DESIGN CO.,LTD
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