案例详细说明
老鬼浅议:屌丝们追求的精神会所--奥伦达生活馆
2013-05-22
项目类别：会所设计 餐饮会所 项目地点：河南 郑州 主设计师：老鬼
项目类别：会所设计师： 嘉道设计·老鬼（杨旭光）项目地点：河南省郑州市居易五云山编辑提示：当您有需要转发本文时，请注明本项目相关内容及项目单位名称、设计师单位名称等字眼，以保护他人权利【编辑：鬼助】。 老鬼设计工作室总结：屌丝的感情世界是一片空白或者充满坎坷，犹如荒凉的戈壁。他们并不是没有信仰与追求，但是世俗的屌丝们没有勇气去努力追求，甚至没有勇气与信心去靠近，就算是费尽心机争取到世俗的名与利，被大环境污染的糠肮的心灵及所处的世俗低劣的环境，而最终遭受到精神与信仰被遗弃的命运。但在他们歇斯底里精神世界里，情感空间与世界永远是他们真正想要追求的。针对这些群体，老鬼特意打造一个会所来阐释屌丝们的所追求的会所。
所来阐释屌丝们的所追求的会所。
一、文化背景
奥伦达部落是居易国际发展战略转型的重要组成部分，目前是居易国际七大业务板块之一，承担着居易国际商业模式探索和品牌传播的重任。奥伦达国际乡村俱乐部是奥伦达部落的运营机构，奥伦达部落商业模式的核心是将传统房地产行业以销售产品（房子）为主，变为以传播部落品牌、实现品牌溢价、通过提供会员服务实现卡产品（包括房子等权益）销售为主的商业模式，房产销售只是为会员服务提供的产品之一，在俱乐部这个平台上，可以导入更多的有个性的产品销售。
奥伦达部落北京原乡社区多样的会员服务活动吸引了越来越多的乡民增加在原乡的居住时间，口碑传播的品牌效果逐渐彰显，乡民背后强大的资源得以逐步挖掘，其在北京双秀公园的生活馆也越来越被乡民认可，逐步成为了乡民（会员）的第二客厅和活动聚集地。
奥伦达部落五云山项目有着和北京原乡相同的产品定位特点和客群，目前最大的的区别是五云山还不具备居住条件，集中释放品牌效应和开展多样的会员活动还受到限制，为这批业主和潜在的目标客群提供专属的活动场地和个性化的会员服务将是一个加力的重大举措，郑州奥伦达部落生活馆的打造正是基于以上的现实需求。
二、设计目的
本会所设计要有五云山的影子，同时还要高于五云山的整体的感觉和味道，这种“时尚、自然、休闲”不能以奢华的方向来进行表达，要高于五云山的看点，同时以托斯卡纳为主题元素，设计上须要做到的几点：1、具有意大利文化元素；2、采用红酒元素展示，来引领生活的一种方式，一个品牌方向的元素；3、举行各种的活动是后期主推的亮点，包括时尚发布会、个性产品发布会；4、为客户提供更多增值服务。
三、设计构思
1、屌丝们对“奥伦达部落的概念”的理解
《奥伦达部落》多为追求幸福生活、美好关系与心灵富足的社会高阶，他们本身就是充满自信，追求品位的一群人，被一些能够显示地位、质量、品质的品牌包围，但这不是他们唯一的追求，他们致力于过更有质量的生活——包括物质上和精神上。他们是部落的创造者，是部落的受益者，也是《奥伦达部落》走向世界的传播者。当幸福越与人分享，幸福感会更为深刻，为帮助部落族达到更满足的无价幸福，《奥伦达部落》以幸福推手的泊爱姿态，开放的人文共创，用心倾听梦想，用艺术融合生活，用自然丰富活力、让生活共享艺术，最终帮助业主达到“生活、修为、事业合而为一” 的精神幸福境地。在奥伦达部落，部落族不仅能站上保利剧院的舞台接受众人喝彩，也可能与大家一起站在维也纳的金色大厅忘情歌唱，这一切，都因为用心倾听、一起实践幸福梦想的无限可能性。
2、“奥伦达部落建筑”的特点及沿用
奥伦达部落的建筑以乡村型、优雅型为特点，同时兼备着健康与艺术的元素，通过轻松休闲的生活方式，达成人与人之间的身心更近的交流，促进商业的发展，促使社会的进步。
通过奥伦达部落建筑的沿用，让整个空间产生自然的差异化不同，让不同渠道之间可以同时整合为资源，使其目的能够吸引更多的优质客户会员，同时为这些优质客户提供更好的商务性交流的平台和机会。
3、“奥伦达部落生活馆”的设计构思
（1）主题元素的提炼:托斯卡纳风格的吸取
当前流行的各种的豪华风格居住环境区及奢华的内部环境，只是社会贵族生活方式的表象之一。“人性本善，低调的优雅”，艺术、个性的量身定制庄园式生活方式才是新贵族们的真正的生活主流。他们既喜欢热爱大自然，享受的休闲的时光，憧憬能在乡村的自然环境中享有更高的生活品质。
奥伦达生活馆位于郑州市区繁华地段，和五云山别墅生态庄园项目遥相呼应，互为支撑，装修风格上与五云山项目也将一脉相承。但奥伦达生活馆作为五云山项目在市区的缩影，高于五云山概念的新思路，其因是五云山项目是一个庞大的休闲度假生活体系，相关的购物，饮食，生活基础消费，及娱乐，精神生活等配套目前还不够完善，因此当前五云山项目在目前还不具备居住条件。
因此，奥伦达生活馆作为整个奥伦达部落的一个在市区的概念展示地，将更加完善的部落会员服务体系与概念，为更多的会员提供商务交流平台，提升生活品位。
注：托斯卡纳位于意大利中部，橄榄树、葡萄园、挺拔如剑的剑松（cypress）以及古老的庄园，错落有致的散布在如茵的大地上，是托斯卡纳最典型的景色。
托斯卡纳建筑是意大利建筑的代表，它让人想起沐浴在阳光里的山坡、农庄、葡萄园以及朴实富足的田园生活。这片地区的特点是它的多样性。
托斯卡纳的建筑特点：简朴、优雅、，与大自然的有机组成，将当地奶白的象牙般的白垩石，出名的金色托斯卡纳阳光，红色的土壤，浓绿的森林，葡萄园和牧场，和浅绿的橄榄树果园，更有深色的红宝石光泽的Chianti酒和鲜红的番茄各种颜色调和在一起就是托斯卡纳。通过采用天然材质如木头、石头和灰泥表现出来，丰富的材质肌理则将这种风格发扬光大。不规则石材、木材和泥灰做为主要建筑材料，色调基本以白色、黄色、灰色为主。其风格来源于农场和酒庄，设计不会非常的丰富，但是简洁，不带过多的装饰。扩拔的拱型门洞是托斯卡纳风格的精神体现。
总而言之，托斯卡纳建筑风格是一种田园式园林风格，密荫，喷泉，壁饰，庭院，铁艺，百叶窗和阳台，甚至隔墙上的藤蔓，都包涵着托斯卡纳风格的精髓。设计注重对线条、造型和颜色块面的灵感性运用。
（2）、生活馆的销售模式及功能定义:时尚、休闲、自然
奥伦达生活馆兼顾项目销售与高级会所功能，突出有机健康，艺术尊享，心灵成长模式，这种模式将颠覆着现有社会物质欲与奢华生活之外的概念，是销售模式中一种的精神。
（A）.意大利文化的融合
奥伦达生活馆作为销售中心，其生活馆的格调吸取意大利托斯卡纳本土文化的特色及精神层面展示，相应的硬装修保留着托斯卡纳地区特有质朴、休闲、阳光、原生态的感觉，同时在此文化品位之基础上融入适合人高品质生活的乡村城市化概念。
意大利是一个崇尚艺术的国家，强调生活的诗意休闲。热情洋溢的体验生活是意大利人精神追求的很大一部分，托斯卡纳属于意大利的中部地区，托斯卡纳作为意大利文艺复兴的发源地。
它的艺术遗产包括建筑学、绘画及雕塑、被许多的博物馆收藏，著名的雕塑家米开朗基罗，画家达芬奇，拉斐尔等艺术家都在此生活过，因此，托斯卡纳给人精神层面的体会也会更多的融入艺术的感觉。
奥伦达生活馆定义为意大利托斯卡纳风格，在销售模式上也应该融入意大利文化作为切入点。
作为销售中心，不以强势的营造某种风格给业主，而是通过对某种风格的理解及文化的体会，结合本土文化特色，给予消费者加以不经意的思想及精神引导，达到品牌推广的目标。
托斯卡纳文化作为奥伦达生活馆精神营销的依托，提倡自由，休闲，艺术，健康的生活态度，因此，奥伦达生活馆内部装饰格调上强调休闲，质朴，优雅，原生态的氛围是不二的选择。
小时候，我们渴望去到大城市，因为城市里有令人羡慕的高楼大厦，车水马龙，灯红酒绿，长大后，我们为了实现自己的理想来到了城市，并且在城市里生根发展，而现在我们体会到了城里里物质的丰盛，也深刻的感受到了城市繁华背后的浮躁，工作带来压力，能动力在下滑，财富在攀升，幸福指数却在下降，愤怒已然失控，一发不可收拾，这样持续透支好多年，能撑到什么时候？
因此，我们在努力的找寻，找寻我们真正想要的幸福，幸福是什么？幸福从迈向自由开始，无需刻意，没有勉强，敞开心扉，在与世界的互动中，发现自己最真实的存在。
在这里有奥伦达部落品牌精神及幸福的生活方式展示地，每一个空间，洽谈区到水吧台，雪茄红酒吧到多媒体影视室，各个空间都要让奥伦达部落的每一位成员切身的感受到放松，自由，质朴，优雅，这里没有做作，没有所谓面子上的奢华，这里有生活的慢节奏，从进入到会馆的那一刻起，你会发现这里才是想要的幸福的起点，带着心灵和属于你的时间，从这里出发，寻找幸福。在这里，让你的身体与心灵姑且停泊，真正的体会人与自然和谐状态。
B、智能化与休闲质朴的结合
奥伦达生活馆前期作为售楼中心，风格上虽然采取托斯卡纳休闲风格的的元素及格调来装典整个空间，这样的风格表面上看来属于一种比较低调的高品质风格感觉，但从另外一个理解层面来认为，其实这是另外的一种张扬，建议室内空间装饰上虽保持时尚、休闲，自然，的格调，同时注重生活品质化的处理，采取结合高科技类产品的来演绎整个空间给他人的生活品质感。比如：在模型沙盘，咖啡吧区域（沙盘区域），红酒品鉴室，雪茄房等空间采用智能化产品来真正提升空间的品质感。
具体做法有如下建议： a\采用数字化沙盘，通过LED显示屏系列沙盘来代替传统模型沙盘。通过互动屏的形式来展示奥伦达部落提倡的生活概念，让所有会员通过对互动屏的的简单触摸屏幕的形式操作来了解奥伦达部落，轻松的触键操作，互动屏显示的声光电模式演绎便能让所有的会员了解到奥伦达部落对生活概念及生活品质的演绎。数字化沙盘通过LED显示及播放媒体短片便能对奥伦达部落的生活概念进行详细的图片，声音，文字等多维的演示，增强休闲风格背后隐藏的真正的生活格调及品质。
所有的品鉴区，沙发卡位区的茶几台面亦通过休闲感觉及高科技数码互动桌的概念来表述，让茶几不仅仅成为茶几，茶几表面均为触摸屏的显示器，通过对触摸屏的简单操作便能调动出奥伦达部落的所有资源和相关信心，让业主通过这些简单的互动性的操作便能对整个奥伦达部落品牌精神和及提倡的生活概念进行深入的了解和认知，并且这些数字产品的操作，让会员们真正的体会到奥伦达生活馆的休闲格调与高品质服务理念给会员带来的生活便利。科技是第一生产力，科技服务人类，科技改变人类。
